北京时间昨天上午10时，老虎·伍兹在加州召开新闻发布会，正式推出了自己的服装品牌SUN DAY RED。
如果从字面上理解，SUN DAY RED就是“周日红”——伍兹每一次在周日决赛轮冲冠的时候，上衣的标配颜色，伴随他赢得了15场大满贯、82场美巡赛冠军，也成为了全球虎迷几十年来津津乐道，也曾让高坛群星共同致敬的“老虎红”。
“这一切都是从妈妈 (库蒂达) 开始的。她认为作为一个摩羯座，我的力量来自于红色。“老虎在记者会上解释品牌名字的由来，”所以我从青少年开始就穿着红色，并赢得了一些比赛。”
“而我上大学时是在斯坦福，每个决赛日我们校队也会穿着红色。然后成为职业球员我也把这个习惯带到了周日，它已经成为我的代名词了。”
SUN DAY RED版的红色战袍
与SUN DAY RED一道面世的，还有一个老虎形状的抽象标志。乍一看，他像一只奔跑的野虎，仔细观察，logo则是由15条条纹组成——显然，是以伍兹的15座大满贯冠军为灵感。不过老虎也表示，如果他赢得另一场大满贯赛，该标志将进行重新设计。
Sun day Red商标
本周四，伍兹就将身着SUN DAY RED，参加自己基金会主办的捷恩斯邀请赛。这也是自从2023年4月美国大师赛伤退后，他时隔323天，首次在美巡赛的正式比赛中登场亮相——也是老虎自1996年转职业以来，二十八来第一次身着“非耐克品牌”出战高尔夫比赛！
无论是SUN DAY RED，还是新的标志，其实都是一场事先张扬的“官宣”。早在1月中旬，眼尖的网友便已发现泰勒梅公司 (TaylorMade) 注册了SUN DAY RED和新logo的商标。而与老虎一道出席发布会的另一位嘉宾，便是泰勒梅的CEO大卫·阿贝莱斯 (David Abeles) 。这也坐实了泰勒梅接手耐克，成为了老虎·伍兹新的服装签约方的长期传闻。此前，伍兹已经从2017年起就开始使用泰勒梅的高尔夫球杆。
伍兹与主持人以及泰勒梅CEO阿贝莱斯亮相发布会
不过阿贝莱斯强调，虽然Sun Day Red属于泰勒梅旗下，但这个品牌将作为独立的业务单元运营，拥有自己的总部、设计师和员工：“这个品牌是独立的，拥有自己的风格和特性。而当我们今天推出它时，它就有了自己的身份。”
现场展示的一些单品
虽然Sun Day Red的官网已经上线，但产品要到5月1日才会上市。不过在发布会现场，人们还是看到了该品牌的6件男士高尔夫服装成品，包括两件polo衫、两件连帽衫、一件夹克和一件套头衫。此外，现场还展示了高尔夫手套、帽子、杆头套、球标的样品，以及，一双高尔夫球鞋。
Sun day Red高尔夫服装
泰勒梅的商标申请中，为Sun day Red品牌涵盖了40多个品类，其中也包括鞋类。伍兹从2022年便摒弃了耐克高尔夫球鞋，开始穿FootJoy球鞋参加比赛。不过在去年12月表演赛性质的英雄世界挑战赛上，他有一天穿了一双没有商标、身份不明的球鞋——这是否预示着泰勒梅将与Sun day Red合作推出高尔夫鞋产品线，人们拭目以待。
Sun day Red也要出高尔夫球鞋
不过昨晨发布会之后，大家讨论最多的，并非Sun day Red的产品，而是那个代表老虎·伍兹全新形象的“野虎logo”。在不少球迷眼中，这个新标志怎么都有点“眼熟”，甚至与另一家火爆一时的服装品牌“傻傻分不清楚”，那就是——始祖鸟 (ARC'TERYX)。
上为"始祖虎"，下为始祖鸟
始祖鸟是源于加拿大的户外品牌，其商标是一个始祖鸟的骨架，灵感来自于人类所知最古老的鸟类生物化石。logo上骨架式的条纹看似复杂，每一个倾斜角度都不同，但组合起来，却给人一种识别度极高的品质感。连同品牌本身的高端定价，始祖鸟logo甚至演变成为了一种身份标签。
两个logo，像吗？
一度在国内社交平台上，始祖鸟被戏称为“中年三宝”之一，更有一段打油诗：“穿件始祖鸟，戴顶鸭舌帽，手里盘个串，办公室里整点茶具，妥妥老总范。”曾经真有不少人认为，始祖鸟logo诠释出的天然独立气质，使得衣服上露出了它，就相当于拥有了审美、消费能力和阶级属性的多重肯定。
如今，Sun day Red的商标几乎“照搬”了始祖鸟。老虎·伍兹的新形象，也被一些国内球迷送上了一个新的绰号——“始祖虎”。
网友恶搞版“老虎应该选择的新logo”
何况在发布会中，老虎本人也暗示，Sun day Red这个新生品牌的特质，未必是“那么高尔夫”。而是要将这项运动的卓越气质，与舒适性结合在一起，打破运动和时尚之间的界限。因此Sun day Red的一些剪裁设计相当大胆，尤其是那一件黑色和灰色花纹相间的高尔夫polo衫 (下图)，生动诠释了老虎对待猎物的“原始野性”。
Sun day Red的设计很大胆
“我希望身着一件Sun day Red，能让我从赛场直接前往颁奖晚宴。而这正是今天这场活动所展示的美感。”伍兹说。
不过对于一些传统的虎迷来说，接受一只“始祖虎”并不容易。他们似乎更加怀念，曾经那个耐克为伍兹打造的，深入人心的“TW”标志。
上世纪90年代，由于耐克对于服装和鞋类上使用其“对钩 (Swoosh)”商标充满限制。加之伍兹这样的天价明星代言人，身上的耐克logo如果无处不在，可能也会让球迷感到厌倦。因此，与迈克尔·乔丹那个“飞人”标志如出一辙，耐克也开始为老虎·伍兹设计——专属logo。
伍兹最早的“阴阳”logo，您有印象吗？
耐克为老虎设计的第一个商标，是一个洋溢着东方气质的“阴阳”logo，曾在上世纪90年代的广告中大量出现。不过该设计过于深奥，且缺乏让人过目难忘的识别度。市场反响平平之后，耐克又从2001年开始，为伍兹打造了一个全新标志——以其姓名首字母“T”和“W”为灵感。
威严醒目的TW
与中庸的“阴阳”迥异，新logo充满了独特的威严气质。那个“W”如同造型独特的三叉戟，下方化身为彪悍的虎牙，中间一条长长的中心线向上延伸，与“T”完美结合在了一起。字母组合本身是白色的，但其周围有一个宽阔的黑色轮廓，使得整个标志看起来非常醒目。
伍兹与TW商标深入人心
从2001年到2023年，TW标志成为了除周日红色战袍之外，伍兹身上最具代表性的识别物。也帮助耐克在二十多年里，售出了数以百万计带有TW的高尔夫球帽、衬衫、毛衣……在去年12月，老虎宣布结束语耐克的合作关系后，一些带有TW标志的用品，更是成为了纪录虎迷情怀的纪念品，在Nike官网上被抢购一空。
随着如今老虎官宣Sun day Red新品牌，人们更加好奇，那个“TW”标志，还会出现吗？
离开耐克之时，伍兹的TW球鞋复刻款卖到断货
让虎迷欣慰的是，根据美国专利商标局文件显示：TW标志的所有权一直属于伍兹的公司ETW Corp。ETW，即老虎·伍兹的全名埃尔德里克·通特·伍兹 (Eldrick Tont Woods) 的首字母缩写。这表明伍兹本人，是该专利有效期内的唯一所有者。
那么，既然48岁的伍兹拥有TW的商标权，他为什么不用这个家喻户晓的著名logo，作为自己的新品牌商标呢？
伍兹而非耐克，拥有TW商标的所有权
这就牵涉到了他与耐克之间的法律关系——如果耐克和伍兹之间，有合同禁止他未来一段时间使用TW标志，耐克就有权阻止他使用该logo，或将其授权给第三方。
我们不清楚耐克与伍兹是否签署了限制条款。但另一个前耐克著名代言人——罗杰·费德勒 (Roger Federer) 的例子，或许可以值得参考。
费德勒与耐克曾合作了RF商标
与伍兹的TW一样，瑞士网球天王在代言耐克期间，也拥有一个姓名字母组合的标志——“RF”。而在2018年，费德勒结束了与耐克长达二十四年的合作，转而与优衣库签署了一份3亿美元的赞助协议。不过在之后长达两年的期间内，由于之前耐克合同限制，费德勒无法使用“RF”商标。直到2020年，他终于获得了该标志的合法权利，之后，优衣库才可以生产发售RF系列的产品。
不用RF商标，费德勒推出On网球鞋同样相当成功
不过在此期间，费德勒入股了瑞士运动品牌On，之后开始推出另一个自己品牌——Roger联名系列的服装和网球鞋。经过多年的悉心打造，主打科技、环保的Roger Pro鞋款，大受粉丝欢迎卖到断货——或许，正如费德勒这样，与昨日再见，走自己的路，打造全新的个人品牌，也是老虎·伍兹今日“创业”的取向所在。
伍兹与他自己的Sun day Red
“这是我生命中最正确的时刻。”伍兹在Sun day Red发布会上说：“我不再是曾经那个孩子了。我希望拥有一个让我为未来感到自豪的品牌。”
或许，这才是“始祖虎”的意义所在吧。◈
